XXXTentacion 最爱的潮牌，终于开始「复仇」了

DATE

20/07/24

ISSUE #1084

By Jerwyn

#Revenge #Allen Cao #Drop Culture

COVER / Revenge

从单款的球鞋到完整的系列，无论是否拥有足够的噱头或是真心实意的火爆，在国内发售时间滞后，几乎成为了每一个国内潮流玩家必然经历的 “痛”。

（图片来源：Fashionista）

这种从一开始就存在的品牌 “区别对待” 因为过于频繁以至于被视为 “常规操作”，几乎从未有人想过反抗或是说有品牌主动尝试改变发售规则力争平等，反而因为这样的滞后性给 drop culture 催生了无数因为其中有利可图而蜂拥而至的新型职业。

但是这样，真的是公平且合理的吗？

(图片来源：Fashionista）

无论我们多少次批判噱头和炒作将品牌的连贯性消磨殆尽，也无法阻止这两个因素成为品牌傀儡式 drop culture 的背后 “大教皇”。正因如此，看准了中国市场的“时差性” 和品牌稀缺性，滞后发售便成为了加重消费者好奇心的始作俑者。

(图片来源：Revenge）

不过也有品牌在尝试做出改变，Revenge 就算一个。

这个由 Allen Cao 和 Garette 在 2016 年创立的新品牌，因为 Allen 的华裔身份，和 Garette 从不露全脸、从不用全名的神秘为品牌营造了绝对混血异域感。

(图片来源：Revenge）

不过提起 Revenge，大家几乎第一时间就会想到已故的 XXXTentacion。确实，对于一个新的街头品牌来说，XXXTentacion 的支持带来了足够多的关注度和话题度。

XXXTentacion 上身 Revenge

(图片来源：Google）

在 2017 年，X 与两位主理人相识后，并最终因为互相欣赏成为了 Revenge 的第三位主理人。X 上身的 Revenge 单品一度脱销，甚至亲自设计了 Revenge 的 lightning logo。

lightning logo

(图片来源：Revenge）

不可否认，XXXTentacion 为 Revenge 品牌注入的纯正Hip Hop DNA 将品牌的定位更加清晰，也在美国收获了从嘻哈圈内到圈外的认可与支持。

(图片来源：Revenge）

不过如果想和消费者建立足够平等且相互依赖的情感关系，打开市场也是重中之重。今年 5 月，主理人之一 Allen 入驻中国抖音，而后官博 @RevengeOfficial 成立，正式开始了品牌入驻中国的第一步。

（图片来源：Weibo）

但建立官方账号和粉丝互动并非绝对诚意所在，为了消除现在市场上大多数品牌面临的与消费者之间的隔阂，Revenge 决定在中国进行首次发售。

这次发售并不是像其他品牌那样去做“亚洲市场特别款”，而是非常平等的带来了美国同期发售的系列全款，并以相同价格上架。这种绝对无差别对待的态度算是潮流品牌的良心代表了。

(图片来源：Weibo）

为了更符合中国消费者习惯，Revenge 专门设计了小程序进行发售，虽然价格显示为美金，但最后是按照实时汇率付款，更大程度的保证了 “无差别对待” 中最重要的价格无差别。

(图片来源：Revenge）

对于两位主理人来说，Revenge 这个名字就是将 “复仇” 堂堂正正的摆在众人眼前的努力，在他们眼中，品牌的成功就是对于那些曾经不看好他们的人的最好的复仇。

这次他们带着这样的情绪，用实际行动 “煽动” 大家反抗那些已经被扭曲化的 “drop culture”。

打破不不平等现状，还原街头最纯粹的感觉才是良性循环开始的 “复仇之路”。

和我们聊一聊你最成功的正义 “复仇”，我们将抽取（微博和公众号各抽 1 位）1 位读者送上 Revenge 最新一季的 Tee，开奖时间为下周五（7 月 31 日）。

7 月 25 日中午 12:00，Revenge 小程序发售不见不散！

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